Eren Gül Aydın | Marketing To Do List - Owner
AI Senaryoları’nın 3. sayısından herkese merhaba!
Bu hafta bir yazılım ürününün pazar analizi için ChatGPT’den nasıl yararlandığımı ve sizin de nasıl yaralanabileceğinizi paylaşacağım.
Geçtiğimiz hafta bir ürün için pazar araştırması yaparken ChatGPT’den nasıl yararlanabilirim diye düşündüm ve iyi sonuçlar elde ettim. ChatGPT sonuçlarının profesyonel bir göz süzgecinden geçmeden kullanılmaması konusunda tekrar bir hatırlatma yaptıktan sonra başlıyorum.
ChatGPT ile Nasıl Pazar Analizi Yapabilirim?
ChatGPT, geniş veri tabanı ve doğal dil işleme yetenekleri sayesinde pazar analizi yaparken kullanılabilecek güçlü bir araç olarak karşımıza çıkıyor.
ChatGPT ile pazar analizi yapmadan önce pazarlamacı ya da satışçı olarak ürünü iyi tanımalı ve değer önerilerini net şekilde bilmeliyiz. Bunu yazıyorum çünkü genelde yazılım ürünlerini ortaya çıkaran kişilerin dahi en zor somutlaştırdıkları iki şeyden biri ürünü tanımlamak, diğeri de ürünün değer önerilerini belirlemek oluyor. Bu durumlarla çok kez karşılaşıyorum ve genel olarak bana iletilen talep şu oluyor: “Bizim böyle bir ürünümüz var. X sektör/iş süreçleri için hazırladık. Ancak başka kime hitap eder, başka neler yapabilir bu ürün, siz bir yazılım pazarlamacısı gözüyle bakar mısınız?” Bu sorunun çözümü, doğru bir ürün konumlama stratejisi geliştirmekle, doğru ürün konumlama stratejisi geliştirmek de önce iyi bir pazar analizi ile mümkün oluyor.
Evet, geldim pazar analizine! Bu çalışmadaki sabit varsayımlarımız; yukarıda belirttiğim gibi ürünümüzü teknolojisinden mimarisine ve yarattığı değere kadar çok iyi bildiğimiz ve ürünümüzle ilgili bir dökümanımızın olduğu.
Bu dökümanda ürünün ne olduğu, değer önerileri ve hedef kitlemiz gibi temel bilgiler yer alıyor.
Şimdi ana senaryomun promptlarına geçmeden elimizdeki bilgilerle ChatGPT ile pazar analizi yapmanın bazı adımları nelermiş bir bakalım ve bir kaç prompt örneği verelim.
1.Veri Toplama: ChatGPT’nin pazar analizinde işinizi en fazla kolaylaştıran yanı geniş bir bilgi yelpazesinden veri toplayabiliyor olması. Sizin belki saatlerce uğraşıp bulacağınız marka isimleri, ürünler, rakipler çok hızlı bir şekilde önünüze geliyor.
Prompt:
“Son bir yılda çağrı merkezi yazılımlarında gözlenen trendleri analiz et ve önümüzdeki dönem için tahminlerde bulun.”
Bu promt ile size aşağıdaki çıktıyı verir:
ChatGPT bu çıktıda genel trendleri belirtiyor. Bu da değerli bir bilgi ancak asıl senaryomda benim aradığım şey video çağrı merkezi çözümleriydi, yani daha nokta atış yanıtlar bekliyordum.
Bu cevabından sonra aradığım şeyin trendde olmadığını gördüm, ancak olması gerektiğini bildiğim için ChatGPT’ye şunu sordum: “Video çağrı merkezi çözümleri yaygınlaşacak mı?”
Bana aşağıdaki olumlu çıktıyı verdi ancak dikkatinizi bir şeye çekmek istiyorum: İlk sorumda trendleri vermesine rağmen video çağrı merkezi çözümlerinin yaygınlaşacağından bahsetmemişti.
Bu bize ChatGPT’ye bir soru sormanın yeterli olmadığını, önce genel cevapları alıp sonra onu yönlendirmemiz gerektiğine dair önemli bir işaret. Ayrıca bilginin ne kadar güvenilir olduğunu kaynak sorgulaması yaparak öğrenmenizi ve kaynakları da kontrol etmenizi öneririm. Yani salt GPT çıktısıyla ilerlemeyi değil, onu araştırmanın bir parçası yapmayı deneyin. Özellikle konu bi pazar analizi ise: “Bu bilgiyi hangi istatistiki veriye ya da hangi araştırmaya dayalı olarak sundun?” diye sorabilir ya da hiç somadan ana promptunuzu genişleterek tüm bilgi kaynaklarının linklerini de isteyebilirsiniz. İlk promptunuzu ne kadar detaylı çalışırsanız, sonraki sorularınıza daha az gerek kalabilir.
2.Veri Analizi: Birden fazla kaynaktan topladığı örneğin istatistiksel veriyi analiz ederek, eğilimleri ve kalıpları belirleyebilir (Kaynak kontrollerinizi mutlaka yapın).
3.Stratejik Öneriler: Analiz sonuçlarına dayanarak stratejik önerilerde bulunabilir.
Şimdi ana senaryoma yani bir yazılım ürünü için pazar analizi promptlarına geçiyorum.
Yazılım Ürünü için Pazar Analizi:
Prompt:
“İhtiyaç: xxxxxx teknolojisinin kullanım alanları ile ilgili bir araştırma ve analiz. (İhtiyacı tanımlayın)
Ekteki dosyada yazılım ürünümüzle ilgili tüm bilgiler var. Aşağıdaki konulardaki araştırmaları yap ve sonuçları paylaş.(Eke bilgilerin bulunduğu bir döküman koyun ve maddeler hakinde tüm istediklerinizi tanımlayın.)
1-x teknolojisinin kullanım alanları (sektör ve iş kolu bazında ayır)
2-Her sektör ve iş kolu için piyasadaki örnek ürün ve markaları belirt (Örnek link vererek araştırmayı destekleyin.)
3-Bu markaların ürün özelliklerini özetle ve incelemem için web sitelerini yaz.
4-Ürünümü en benzer gördüğün rakibi ile karşılaştır.
5-Elde ettiğin tüm bilgileri ve Türkiyedeki pazar payına ve genişleme potansiyelini değerlendirerek ürünümüzü farklaştıracak öneriler getir.”
ChatGPT-4o çıktısı:
Oldukça uzun olduğu için ana başlıkları paylaşıyorum:
· 5 farklı sektör ve her sektör için 3 ayrı rakip ve web siteleri
· Pazar Büyüklüğü ve Büyüme Oranı
· Teknolojik İlerlemeler
· Bölgesel Dağılım
· Genişleme Potansiyeli
· Teknoloji Ürünü Geliştirme Önerisi
ChatGPT’nin bizden hızlı veriye erişebilirliği ve bilgiyi organize ederek bize sunması çok önemli bir avantaj. Sayfalarca bilgiyi saniyeler içinde aldım. Peki işim bitti mi? Tabii ki hayır. Devam ediyorum.
Bilgiyi kendi süzgecinizden geçirin ve yeni sorular sorarak analizi derinleştirin.
ChatGPT’den aldığım yanıtlardaki her bir maddeyi detaylı şekilde incelediğimde verdiği bazı rakip ürünlerin aslında ilgili ürün olmadığını gördüm. 3 yerde hata yapmıştı. Ürünleri inceleyerek yanıldığı noktaları buldum ve nerde neden yanıldığını GPT’ye aktardım. (Bu geri bildirim yöntemi, hata payını anlayabilmeniz için önemli. Sonraki çalışmalarınızda nerde hata yapabileceğini hemen anlıyorsunuz.)
Siz de kendi ana promptunuzun çıktılarını tek tek değerledirdikten sonra yeni promptlar girerek ChatGPT ile konu hakkındaki iletişimi ince detaylara kadar sürdürün.
Her bilgiyi teyit ettikten sonra artık pazar analizinizde kullanabilirsiniz. Yeni sorularla da analizinizi derinleştirebilirsiniz.
Pazar analizi ürünü doğru konumlamakta, ürüne yatırım yapılıp yapılmayacağını anlamakta çok kritik.
Umarım bilgiler sizin için de yararlı olur. Bir de prompt stratejileri ile ilgili bilgi vererek bültenimi sonlandırıyorum.
Derinlemesine analiz için uygun prompt stratejisi ne?
Bir teknolojinin kullanım alanları veya hedef kitleleri hakkında bir araştırma ve analiz yaparken, bu analizi, farklı sektörler ve iş kollarına göre ayrılabilir, piyasadaki örnek ürün ve markalar belirtilebilir, bu markaların ürün özelliklerini özetleyebilirsiniz. Bu tür bir analiz yapmak, özellikle geniş kapsamlı bir analiz gerektirdiği için Chain of Thought Prompting stratejisine uygun bir prompt olacaktır. Bu strateji, düşünce zinciri oluşturarak adım adım detaylı analiz yapmayı içerir.
Prompt stratejileri ve teknikleri ChatGPT ile iletişim kurma ve doğru çıktıları elde edebilme rehberi diyebiliriz. Üretken yapay zeka ile ne kadar fazla çalışırsanız o kadar bu stratejileri doğru kullanmayı öğrenebilirsiniz. Bir sorunun asla yeterli olmayacağını unutmayın!
Haftaya görüşmek üzere.
Görüş ve önerileriniz için: erengul.aydin@marketingtodolist.com
Bültenime abone olarak haftalık bildirim almak için tıklayın.
