Eren Gül Aydın | Marketing To Do List - Owner
Bültenimin 22. sayısından selamlar!
Bu bültende “LLM’lerin desteğiyle daha iyi neler çıkarırız?” diye ya da kriz dönemlerinde odaklanma üzerine kafa yormalıydım; ama Silivri depremi ve aynı zamanlarda patlayan Kanal İstabul projesinin hızlanması ve araplara yönelik “Kanal İstanbul’da arsa fırsatı!” videoları dikkatimi elbette hemen bu gündeme çekti. Zaten gündemden çıkamıyoruz, işimizi de gündemle birleştirerek farkındalık yaratmak en iyisi gibi.
Dedim ki: “Hadi anlamlı analizler yapan ve grafikler üreten GPT 3o ile bir analiz yapayım, küçük bir veri toplatayım ve yapay zekayla arap reklamlarındaki cümleleri sayalım. Bakalım neyin altı çiziliyor, neler arka planda sessizce fısıldanıyor?”. Bunu cidden merak ettim.
YouTube + Haber Başlıkları
İlk turda 3 tanıtım videosu ile 10 haber/blog başlığınıaldım, transkriptleri ChatGPT’ye verdim ve kelimeleri saydırdım. Sonuç aşağıda:
- “Investment/Yatırım” 45 kez
- “Citizenship/Vatandaşlık” 28 kez
- “Luxury/Lüks” 33 kez
- “Deprem – Çevre – Su” 2 kez bile değil!
Kâr, lüks ve “pasaport fırsatı” manşette; deprem, su krizi, çevre etkisi ise dipnota bile girmemiş.
Webinar – Blog – Sosyal Medya
Dedim ki, “Pasaport burda yani youtube videolarında niye yok, vatandaşlık vaadi illa bir yerde parlıyordur.” Sosyal medyaya göz attırdım ve 10 içerik (reel, shorts, webinar kayıtları, blog) taradım. Veri sayısını bilerek küçük kullandım.( Halüsilasyon (dil modelinin yanılgıları-yanlış kaynak üretmek gibi.) olabilir ve kontrol edemem diye.)
- Vatandaşlık: 10’da 10 içerikte
- Kanal İstanbul etiketi: yalnızca 4’ünde
Yani vatandaşlık kartı, reels’te ve kapalı devre webinarlarda masaya sürülüyor. YouTube ana başlığında yok genelde ancak Instagram’dan DM’ye kadar var.
Satış Hunisi Değerlendirmesi
Bir pazarlama profesyoneli olarak reklam kuralları ve vatandaşlık kelimesinin bazı platformlarda hassas içerik olarak kabul edileceği ve bu nedenle her yerde bas bas bağırarak söylenmediği yönünde tahminde bulundum. Satış hunisi belliydi;
- “Citizenship” bazı platformlarda hassas kelime, başlığa koyunca reklam reddi gelebiliyor bu nedenle yatırımdan yürüdüler.
- Kanal İstanbul önce geniş arap kitlelerine “kazanç” bazlı pazarlanıyor ve buna mesaj atanlara vatandaşlık sunuluyor.
- Bir kaç yerde alt limit “400 bin $ = pasaport” cümlesi var, afişte yazınca baş ağrıtabilir; webinarda anlatınca kimse görmez ve alıcıyla sıcak etkileşim yakalarsın. Bu nedenle bu argümanların pazarlama alanları farklılaşmış.
Arapların duygularını analiz edelim mi? Nasıl, memnunlar mı acaba?
Para, fırsat ve vatandaşlık deyince akan sular durmuş gibi. Ne dersiniz?
Onlar memnun, peki biz?
Ee Sonuç? Satıyor muyuz?
Minicik bir veri ile yaptığım ama genel resmi veren yapay zeka analizim bize şunu gösterdi:
- Kar, Kanal İstanbul reklamlarında fosforlu kalemle koca koca harflerle yazılı.
- Risk “kullanılmayan kelime” rafına kaldırılıyor. Kar büyükse risk yok gibi.
- Pasaport ve vatandaşlık ise perde arkasından sosyal medya ve webinarlarda aktarılıyor.
Görünüşe göre satıyoruz…
Nasıl bir pazarlama kampanyası? Örnek alınabilir mi?
İçerik ve pazarlama kanallarının hassasiyetlere ve içerik türlerine göre farklılaştırılması doğru bir strateji. Bu her marka tarafından örnek alınması gereken bir pazarlama kuralı. Yani her şey her mecrada değil, bir şey uygun olan şekilde ve uygun olan mecrada söylenirse pazarlama kampanyaları amacına daha iyi hizmet eder.
Gelelim etik ve ahlaka.
Burda duralım. Çünkü ÇED (Çevre Etki Değerlendirme) raporu, bu projenin İstanbul’un sonunu getirebileceğini yazarken; kar ve fırsat kelimeleriyle henüz proje gerçekleşmeden satış ve pazarlamasının yapılması ne etik ne de ahlaki.
Pazarlama da satış da yalana dayalı olmamalıdır. Pazarlama stratejileri markanın itibarını zedelemeyecek şekilde dikkatle düzenlenmelidir.
Hele ki bu itibar ülkenizin itibarı ise…
Depremi, çevreyi, suyu konuşmadan mega projeye yatırım pazarlamak ne kadar sürdürülebilir? Belki de önce bu projede kullanılacak kelimeleri gerçekçi olarak sunmak ve sonra kazanç hesaplamak gerek. Ne dersiniz?
Not (veri kümesi):
- Grafik-1: 3 video + 10 haber/blog (13 içerik)
- Grafik-2: 10 sosyal medya / webinar içeriği
Umarım ilham verici bir içerik olmuştur.
Sevgiyle, Eren Gül Aydın Pazarlama Profesyoneli I Üretken Yapay Zeka Stratejisti & Eğitmen
📩 LinkedIn üzerinden bana ulaşabilirsiniz: linkedin.com/in/erengulaydin
🎓 Kurumsal AI Eğitimlerim için bilgi almak isterseniz: erengul.aydin@marketingtodolist.com
